Ada-ada saja teknik pemasaran yang digunakan salah-satu pabrikan mie lokal, yaitu dengan cara menyelenggarakan lomba cepat makan mie ekstra pedas, dengan hadiah-hadiah menarik. Perlombaan diikuti oleh para emak-emak secara antusias dan terpantau diselenggarakan di salah-satu pusat belanja elit di kawasan Jakarta Selatan.